超级网剧《卧底》持续热播 爱奇艺挖掘原创内容搭建良性IP生态
来源:未知 发布于:2017-05-05 12:08
  • 内容导读:截至目前,由爱奇艺、火象影视联合出品的超级警匪剧《卧底》已播出过半,自开播以来,《卧底》受到了众多用户的关注与喜爱,第一季开播四集突破一亿人次观看量,目前播放热度持续攀升,微博同名话题#超级网剧卧底#阅读高达2.4亿,爱奇艺VIP会员评价7.9。如此
  • 截至目前,由爱奇艺、火象影视联合出品的超级警匪剧《卧底》已播出过半,自开播以来,《卧底》受到了众多用户的关注与喜爱,第一季开播四集突破一亿人次观看量,目前播放热度持续攀升,微博同名话题#超级网剧卧底#阅读高达2.4亿,爱奇艺VIP会员评价7.9。如此高的关注度源于《卧底》本身对警匪现实主义题材的深度挖掘和解读,其高品质的制作及节奏呈现,将《卧底》打造成一部逼近美剧制作水平的纯网剧作。而这部剧火爆的根源在于爱奇艺对于市场偏好的敏锐把握,加之爱奇艺各环节资源的良好配合让这部剧绽放了更高的价值。

     

    视频平台长尾效应凸显 爱奇艺注重原创激发IP多元价值

    如今影视行业的现状是20%内容占据着80%用户,视频网站的长尾效应日渐凸显。剧集品质化制作、多元开发、头部内容投入等成为视频网站主要的思考方向,而基于对原创内容的不断挖掘更将成为吸引广大受众的关键所在。不难发现,一个具备原创“血统”的IP必定会带来文字、声音、视频、线上线下甚至是不同层面、不同角度的开发路径,从而促进IP多元价值的开发。

    爱奇艺对《卧底》的开发就是对优质原创IP的注重,超级网剧《卧底》是爱奇艺文学出品的同名IP改编,导演兼原著小说作者均为姜凯阳。这部作品以“热血打斗”元素作为吸引受众的核心,反映一类特殊人群的生存状态,甚至是重新刻画了硬汉群体形象,实现从个体到群体的创作突破,达到主流价值观的深入剖析。而过去几年里,爱奇艺从《心理罪》、《余罪》、《灭罪师》、《美人为馅》《无间道》等警匪题材同一领域、不同类型的持续布局、垂直深耕,到如今《卧底》的热播,从内容源头解决IP创新力,爱奇艺在持续发力使这一题材的社会价值得到放大。不管是文学IP还是原创IP,其核心价值不在IP本身,而是其传递的价值观和理念,要与受众产生文化和情感的共鸣。从选择符合平台正能量价值主张的IP内容,到自主生产优质剧集,提升单一题材的关注度,爱奇艺在不断刷新纯网自制内容的高度,激发IP内容的潜在价值,引领多元内容市场的发展方向。

    资源整合孵化优质内容 爱奇艺IP生态布局良性化发展

    艾瑞iUserTracker 刚刚公布的3月最新数据中,爱奇艺视频客户端月用户达2.16亿,是唯一日用户覆盖超40%、月用户覆盖超过50%的视频客户端,领先全行业。作为优质内容输出窗口,爱奇艺已经构建以IP为核心,影视、文学、游戏、商城、直播、电影票于一体的生态体系,并通过不断扩大产业链上下游布局,深入原创IP开发、内容制作、营销互动等版块,促进平台IP生态的良性化、规范化发展。

    除爱奇艺文学出品的优质原创内容吸引力之外,在超级网剧《卧底》的运营上爱奇艺还延续了一贯的全平台联动模式,通过平台首页推荐、爱奇艺泡泡圈、爱奇艺商城等资源聚合实现题材内容影响力的规模化扩散。不仅是《卧底》,爱奇艺出品自制、版权内容均已实现产业化运营操作,从IP原创、采买,制播,衍生开发,全程运营,爱奇艺积极参与整合全产业链资源,进行优化配对,也由此产出了《老九门》《余罪》《最好的我们》《画江湖之不良人》等一批热播大剧。同时,内容产业链的成熟运营也带来了更为牢固用户关系,爱奇艺已逐渐形成“内容-用户-平台”的品牌良性循环。目前正在爱奇艺热播的《择天记》《思美人》《外科风云》等大剧均取得领先行业的亮眼成绩,平台生态价值更加凸显。

    坚持“版权+自制”的内容战略全面布局IP生态,爱奇艺将全网优质内容一网打尽,更推出“爱奇艺青春季”为主题的大剧矩阵,包括《无证之罪》《废柴兄弟5》《欢乐颂2》《河神》《深夜食堂》《小情人》《特工皇妃楚乔传》《寻人大师》《夏至未至》《鬼吹灯之牧野诡事》等优质剧集将会陆续在爱奇艺平台与用户见面,构建更加丰富、良性的内容体系,满足更多用户需求。


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