《王者荣耀》如何依靠精良产品和团队运营打赢一场配合战?
来源:未知 发布于:2017-05-07 13:10
  • 内容导读:根据QusetMobile于4月18日发布的《移动互联网2017春季报告》显示,王者荣耀已然登上“国民手游”的宝座,1.6亿的月活用户数是此前手游从未有过的成绩,昔日手游界的王者们在这一数字面前纷纷沦为“倔强青铜”。 基于社交链,QQ打造移动电竞社交生态圈 如果说
  • 根据QusetMobile于4月18日发布的《移动互联网2017春季报告》显示,王者荣耀已然登上“国民手游”的宝座,1.6亿的月活用户数是此前手游从未有过的成绩,昔日手游界的王者们在这一数字面前纷纷沦为“倔强青铜”。

      基于社交链,QQ打造移动电竞社交生态圈

    如果说《阴阳师》的火爆是抓住了“二次元”卖点,《王者荣耀》的成功则离不开其社交性。根据腾讯官方透露,目前大部分王者的玩家都使用QQ作为登录入口。

    表面看来, QQ只作为游戏入口。实则不然,我们需要讨论的是为什么大量玩家会选择QQ作为登录入口,其实这和QQ近年来强调“年轻化”核心战略有着密不可分的关系。基于QQ的社交关系链,如QQ兴趣部落、QQ空间、QQ群都为游戏玩家提供了天然的游戏社群。这也让《王者荣耀》不仅仅是一款简单的手游,有时候甚至“开黑”变成了一种社交行为。也让游戏内发生的故事不仅仅永远留在游戏内,开始转换成现实生活中的交流。

    以QQ兴趣部落为例,“王者荣耀”部落目前成员有5607万,话题量达到1032万。玩家聚集在这里,围绕的核心只有“王者荣耀”,这让玩家与游戏之间捆绑的更加紧密。除此之外,在QQ兴趣部落内置“精华区”、“名人堂”、“直播”、“公会”等一系列入口,都为玩家电竞生态圈添砖加瓦。比如玩家选择“直播”可以直接进入企鹅电竞,观看钻石玩家的神操作,也有如“张大仙”这样的明星主播游戏讲解。在“公会”里,可以阅览每日最新资讯,可以说QQ兴趣部落为玩家打造了一个游戏社交生态圈。

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      (王者荣耀兴趣部落)

    兴趣部落仅是一个案例,厘米秀推出的王者荣耀皮肤,让QQ用户在日常社交中更加直观的感受到游戏。《王者荣耀》利用QQ这个大社交平台,这是现实社交的延伸,而不是一个新的虚拟世界。

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      ( “小乔”装扮的厘米秀)

    以社交刺激消费,QQ推动王者荣耀消费增长点

    不同于传统端游需要升级、大量的购买装备。《王者荣耀》甩掉了国产“主流”那一百万个付费点组成的沉重枷锁。《王者荣耀》通过设置英雄、皮肤和铭文收费,来让这个游戏在不花钱甚至不用每天花大量时间做任务的情况下让玩家能够玩的足够爽。它给用户制造了你的游戏水平够高就能够碾压其他人,与金钱无关的世界。

    《王者荣耀》甚至可以依托QQ社交拉动玩家消费可能性,这也并非不是一个“曲线救国”的方法。

    根据数据显示,《王者荣耀》在春节与元旦假期期间呈现充值高峰,强社交的游戏互动关系直接推动了用户充值。相较于整体用户而言,充值用户使用粘性更高,拥有更多的人均单日使用次数和更高的人均单日使用时长,是游戏运营的核心群体。

    除了游戏内付费,开通QQ会员的玩家可享有登录加成、金币加成、结算加成、专属道具这四大特权。每日登录《王者荣耀》还有会员礼包领取,包括皮肤、金币、铭文……成为超级QQ会员则会获得更高的游戏权益等等。这一系列基于QQ登录游戏所获得的权益很大程度上都刺激着年轻玩家的消费。

    《王者荣耀》不会去忽视QQ能带来的流量和社交的决定性的优势。根据QuestMobile于2017年3月发布的数据显示,《王者荣耀》玩家的主要年龄为24岁以下,并且女生玩家已经到达了40%,而作为一款MOBA类手游,女性玩家则会很强的吸引男生玩家。这部分年轻的90后人群也正是QQ的主要用户。

    受益于较高的智能设备持有率, 90后、00后活跃于各大社交平台,能敏感地捕捉到新事物;这在一些游戏的口碑传播的环节中能够起到积极的作用。《王者荣耀》这类游戏营造的团战氛围符合年轻人的游戏社交需求,可以说通过QQ也间接提高了玩家对游戏的粘性程度。玩家也更喜欢充值购买装备来提升自己在好友中的排位。

    在《王者荣耀》中,5V5团队对抗是玩家们最为熟悉也是最喜爱的玩法,而开黑则是让胜利来得最容易的方式。日前,《王者荣耀》已经启动年度大计划“五?五开黑节”,使用QQ登录可享受召唤好友开团福利以及五黑集合宝箱。可获得Q币、钻石、企鹅电竞金币、铭文碎片、王者公仔、厘米秀装扮等。相信借助QQ的社交力量,又将带来一个新的消费增长点,一起拭目以待。


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